Как раскрутить новый бренд? Этот вопрос волнует многих предпринимателей. Некоторые из них занимаются бизнесом совсем недавно, некоторые уже основали крупные компании и решили не останавливаться на этом. Как бы то ни было, продвижение бренда компании – актуальная задача, и мы должны выделить самые эффективные способы продвижения бренда. Итак, поехали!

Начнем с того, что разработка стратегии продвижения бренда напрямую зависит от типа продукции, которую надо раскрутить.  Продукцию подразделяют на потребительскую и корпоративную. Существует две группы товаров потребительского типа: реализация первых происходит быстро, а оборот вторых, напротив, не отличается высокой скоростью. К первым можно отнести пищевые продукты, средства гигиены, бытовую химию. Ко вторым причисляют более крупные товары, такие как мебель, автомобили, различного рода технику.

Корпоративную продукцию также принято подразделять на услуги одноразового и систематического характера.  К примеру, консалтинг, рекламу принято относить к одноразовым услугам, а услуги интернет-провайдеров – к систематическим. Таким образом, способы продвижения бренда нужно выбирать, ориентируясь на тип производимой продукции.

Также при выборе средств продвижения бренда не стоит забывать и о других, не менее важных вещах.  К таковым относятся, к примеру, аудитория, на которую нацелен продукт, ее особенности, количественный состав. Некоторые продукты ориентированы на массовое потребление (к примеру, молочная продукция), целевая аудитория других сводится к небольшой группе людей (ювелирные изделия). Управление созданием и продвижением брендов в разных случаях будет различным.

Кроме того, важную роль играет то, какого человека представляет собой  усредненный потребитель данной продукции. Его возраст, финансовое положение, стиль жизни – все имеет значение при раскрутке бренда. При продвижении бренда компании на корпоративный рынок нелишним будет поинтересоваться, кто максимально влияет на принятие решения о выборе той или иной услуги. Потребности бизнеса, на который нацелена разработка стратегии продвижения бренда, также нужно учитывать.

Стоит учесть также задачи, которые компания ставит в ходе раскрутки нового бренда. Задачи могут быть разнообразны: увеличить объемы продаж, сделать бренд более узнаваемым среди потенциальных потребителей или инвесторов, увеличить стоимость продукции.

В общем, тонкостей и нюансов в раскрутке нового бренда хоть отбавляй. И все их нужно учитывать, чтобы продвижение бренда компании стало успешным.

Один из самых эффективных способов продвижения бренда считается телевидение. С его помощью в течение небольшого промежутка времени можно достичь глаз и ушей максимально большого количества людей. Таким образом, стоимость обращения к одному потенциальному потребителю очень мала, и воздействие на него свершается через изображение и звук, что привлекает больше внимания, чем какой-либо другой способ продвижения бренда.

Но телевидение как средство продвижения бренда бывает актуально не всегда. Целевая аудитория может составлять лишь небольшой процент от зрителей телерекламы.  Также телевидение не подходит для раскрутки бренда с узкоспециализированной продукцией.

Еще один недостаток способа продвижения бренда с помощью голубого экрана можно назвать длительность раскрутки бренда данным образом. Если Вам нужно повысить продажи за небольшой промежуток времени, то это не самый подходящий способ продвижения бренда. Телевидение больше актуально для длительных мероприятий по раскрутке бренда.

Конечно, телевидение не является единственным доступным средством продвижения бренда, и мы хотим обратить Ваше внимание на следующие методики.

Раскрутка нового бренда может осуществляться с помощью контакта с потенциальными клиентами. Это может выражаться в новой информации о продукции для заинтересованных в ней лиц. Данный способ продвижения бренда включает в себя интернет-рассылки, распространение листовок, как с помощью почтовых ящиков, так и напрямую, посредством промоутеров.  Стоит принять во внимание, что помимо привлечения клиентов, вышеописанный способ может вызвать негативную реакцию своей навязчивостью.

Более эффективным было бы проявлять большую инициативу в контакте с потребителями, создавать специализированные интернет-ресурсы, которые были бы неразрывно связаны с именем Вашей компании. Также клиентов могут заинтересовать различные акции, конкурсы. Подобные действия свидетельствуют о том, что компании не безразличны потребители.

Раскрутка бренда с помощью PR тоже недурна. Это не прямой призыв воспользоваться продукцией компании, но в то же время потребитель узнает о продукте намного больше, чем из рекламы. При условии, что СМИ опубликуют интересную и привлекательную информацию о компании, продажи могут увеличиться довольно быстро.

Есть только одно «но»: успех раскрутки бренда с помощью PR возможен только при правильном выборе СМИ. Часто раскрутка бренда терпит крах из-за неграмотного освещения качеств продукта или из-за слишком явного старания произвести хорошее впечатление. Средства массовой информации должны привлекать внимание, но не быть слишком назойливыми, иначе потребитель раскусит обман.

Средством раскрутки бренда могут стать различные скидки, бонусы, акции. Потребитель зачастую стремиться успеть получить товар по более выгодной цене, и во время действия данного способа раскрутки бренда внимание клиентов задержится на Вашей компании, а в дальнейшем, если продукция произведет хорошее впечатление, они вернутся к Вам снова и снова, даже без скидок. Неплохой способ поднять продажи, верно?

Но не забывайте, что провести акцию – это еще не все. Этот способ продвижения бренда широко распространен, и, чтобы не слиться в одну массу с конкурентами, надо находить более креативные решения.  Продукция тоже должна быть качественной и подходящей потребителю, ведь если продукт ему не понравится, он вряд ли сможет повысить Ваши продажи, несмотря на всевозможные скидки.

Ошибкой в управлении создания и продвижения брендов часто бывает стремление угодить всем потенциальным клиентам. При этом компании забывают, что на вкус и цвет товарищей нет, и если одна группа потребителей любит черное, а вторая – белое, не стоит делать продукцию серой, ведь может оказаться, что она не привлечет ни одну, ни другую часть аудитории. Не лучше ли выбрать целевую аудиторию со схожими запросами и пытаться им соответствовать? Данная категория потребителей сможет принести Вам куда больше прибыли, чем все потенциальные потребители вместе взятые, ведь Вы учитываете именно их потребности, а не пытаетесь разорваться в ущерб качеству. Не гонитесь за двумя зайцами – выберите одного, и получайте с него максимум.

Способов продвижения брендов много, и все они могут быть актуальны для какой-либо конкретной ситуации. Универсальных методов не существует, поэтому выбор средств раскрутки бренда весьма ответственен. Многие люди не знают, как правильно раскрутить бренд, и поэтому терпят убытки. Но если учесть каждую мелочь, продвижение бренда компании приведет к росту продаж и обеспечит Вам доброе имя на российском (а может и зарубежном) рынке.